España concentra más del 10 % del negocio europeo del maquillaje, según un informe de L'Oréal

El Sector del Maquillaje: Un Pilar Fundamental para la Belleza en Europa

España Afianza su Rol Clave en el Mercado Europeo

La industria del maquillaje se consolida como una de las fuerzas principales que impulsan el crecimiento del sector de la belleza en el continente europeo. España fortalece su estatus como un mercado de gran importancia, llegando a representar más del 10% del volumen de negocio total en Europa, de acuerdo con los cálculos presentados por L’Oréal Groupe. Este dinamismo se enmarca en un entorno donde la innovación, la tecnología aplicada a la belleza ("beauty tech") y la sostenibilidad son tendencias dominantes.

Cifras y Liderazgo de Mercado

• El mercado europeo de maquillaje alcanzó una facturación de 13.900 millones de euros en 2024, con perspectivas de expansión para 2025 gracias a un consumidor más conocedor y demandante.
• Según datos de Stanpa incluidos en el informe de L’Oréal, España acapara el 10.3% de este negocio. Durante el pasado año, el consumo nacional superó los 100 millones de unidades de productos para ojos, labios y uñas.
• L’Oréal Groupe reafirma su dominio como compañía líder a nivel mundial en esta categoría, con una participación del 17%. Su división de consumo masivo creció un 3.1% en el tercer trimestre de 2025, impulsada por el buen rendimiento de marcas como L'Oréal Paris, Maybelline y NYX.

Impacto Económico y Tendencias Transformadoras

El peso de la industria de la belleza en España va más allá del maquillaje. En conjunto, el sector tuvo un impacto económico de 19.000 millones de euros en 2024 y fue fuente de empleo para más de 350.000 personas, considerando tanto los puestos directos como los indirectos.

Dos pilares están definiendo la evolución del mercado:

• Innovación Tecnológica: L’Oréal Groupe destinó 1.354,7 millones de euros a I+D en 2024. Ejemplos de esta apuesta son Beauty Genius de L'Oréal Paris, la herramienta Virtual Makeup Try-On de Maybelline y el uso de inteligencia artificial por Garnier para simular resultados.
• Sostenibilidad y Transparencia: Existe una demanda creciente de los consumidores que se traduce en el desarrollo de fórmulas más responsables, gamas veganas y etiquetado ecológico.