'Taste in Ice', la razón por la que llegados a una edad, los gustos por los cosméticos se congelan

Cuando los gustos se estabilizan

Con el transcurso del tiempo, nuestras preferencias suelen estabilizarse de manera significativa. Si examinamos nuestro guardarropa, probablemente notaremos que repetimos constantemente el mismo tipo de calzado, que la música que escuchamos guarda gran similitud con la que nos emocionaba años atrás. Lo mismo sucede, casi seguramente, con nuestras elecciones de fragancias y colores favoritos.

La memoria emocional en la belleza

"Esto se explica por una memoria emocional que permanece inalterable. En el ámbito de la cosmética, ocurre exactamente lo mismo. Es lo que se denomina 'Taste in Ice', un concepto que hace referencia a aquellos productos que, independientemente del paso del tiempo y las modas, conservan su espacio en nuestro neceser porque han conseguido un lugar fijo en nuestra rutina y en nuestra mente", comenta Raquel González, cosmetóloga fundadora de Byoode.

Fidelidad consciente a lo que funciona

Alcanzar este estatus no resulta sencillo. "El Taste in Ice representa la lealtad deliberada hacia productos que demuestran efectividad, que proporcionan confort y que, en cierta forma, se transforman en componentes de nuestra identidad", añade Mireia Fernández, directora de dermocosmética de Perricone MD.

Preferencias que trascienden el tiempo

"Existen productos que, más allá de su rendimiento técnico, se convierten en imprescindibles a nivel emocional", expone Estefanía Nieto, directora de dermocosmética de Medik8. "Cuando la piel identifica un producto, cuando tu mente lo reconoce como seguro o beneficioso, ese artículo se mantiene. Esta es la esencia del 'Taste in Ice': aquellos cosméticos que, aunque pruebes numerosas alternativas nuevas, continúan esperándote en tu estante", complementa Raquel González.

Características de los productos perdurables

Desde la dirección técnica de Perricone MD, Mireia González opina que "los productos que alcanzan esta categoría suelen presentar tres atributos comunes: eficacia comprobada, textura agradable y capacidad de inspirar confianza". Y es que "si un producto resulta excesivamente disruptivo en cuanto a fragancia, textura o sensación, la mente lo rechaza. Pero cuando la experiencia sensorial es positiva y además ofrece resultados, se fija en la memoria", afirma Marta Agustí, directora nutricional de Advanced Nutrition Programme.

La memoria de la piel

Patricia Garín, directora de dermocosmética de Boutijour, coincide con esta perspectiva, defendiendo que la piel también posee memoria. "A pesar de los cambios estacionales, la edad o incluso el entorno, existen fórmulas que la piel identifica como conocidas. Esta conexión permanece en el recuerdo de la piel".

La coherencia como factor clave

Las fórmulas que perduran son aquellas que consiguen mantener coherencia. "No se busca que un producto sea simplemente moderno, sino que se convierta en un elemento fundamental del cuidado cotidiano. Que forme parte de uno mismo. Y esta constancia genera confianza y lealtad", finaliza Estefanía Nieto.

Productos destacados

• Adzuki & Ragi Fantasy de Byoode: Exfoliante facial que también puede utilizarse en cuero cabelludo y cuerpo. Contiene ácido fítico que mejora la textura cutánea, reduce poros, uniformiza el tono, reafirma y aumenta elasticidad y luminosidad. La gluconolactona ayuda a atenuar la pigmentación. Su color característico proviene de las habas adzuki y el caolín, una arcilla que actúa como exfoliante suave y absorbe eficazmente el exceso de grasa mientras elimina impurezas. 39 € en Byoode.com.
• Photo-Brightening Moisturizer de Perricone MD: Crema con textura de mousse, la más vendida de la marca. Proporciona luminosidad inmediata, uniformiza el tono y protege la piel eficazmente. Lo logra gracias a su SPF30 y su alto contenido en antioxidantes como astaxantina y vitamina C Ester, un derivado ultra estable del ácido ascórbico. 82 € en Perriconemd.es.
• Crystal Retinal 10 de Medik8: Sérum que ofrece una velocidad once veces superior al retinol convencional mediante su fórmula con retinal encapsulado, con la ventaja de producir menos efectos secundarios. Ayuda a combatir pigmentación, líneas de expresión y arrugas, además de proporcionar hidratación mediante ácido hialurónico y glicerina. Su fórmula incorpora extracto de zanahoria con propiedades calmantes y vitamina E. 110 € en Medik8.es.